Společnost byla založena v roce 2003 v atraktivní čtvrti Los Angeles zvanou Skid Row. Své oblečení vyrábí pouze z kvalitních materiálů s použitím velice neobyčejných designů.
V Americe je toto oblečení velkým hitem a nosí jej ty nejvýznamnější celebrity jakými jsou např. Paris Hilton, Fearne Cotton, Jessica Alba, Katie Holmes a Hayden Panettiere. Jejich značku můžete koupit kdekoli na světě.
Dnes tato úspěšná módní značka zásobuje slavné obchodní domy jako např. Macy´s v New Yorku, Harrods v Londýně, butiky na Rodeo Drive v Los Angeles a mnoho dalších.